正式签约，超级外援亮相，新鞋款即将发布。

2019年，中国男篮在家门口的世界杯比赛中遗憾失利，未能直接晋级东京奥运会。这无疑是一个巨大的打击，让无数球迷感到惋惜。紧接着的2023年世界杯，再次失利让中国男篮错失了进入巴黎奥运会的机会。这意味着，曾经叱咤国际赛场的90后一代男篮运动员，将面临告别国际赛场的现实。

在这样艰难的时刻，有球员的伤病更是雪上加霜。追梦87天的崔永熙因伤遭遇重创，而姚明也不再担任中国男篮的主席。如今的中国男篮正处在至暗时刻，需要找到新的方向和希望。

然而，中国篮球并未放弃。球迷的信心和关注度成为了中国篮球的支撑。与此同时，本土联赛CBA也在努力提高运营水平，为球队和球员提供更好的发展环境。本赛季CBA的球员流动频繁，外援的使用也变为四节七人次，使得比赛观感有了明显的提升。

作为CBA联赛的重要赞助商，李宁公司在篮球领域也有着举足轻重的地位。除了不断提升产品实力，李宁在代言人签约方面也选择了更年轻的一代球员，充分发挥了本土球员的流量优势。例如，曾凡博曾冲击NBA，徐杰当选CBA全明星票王，杨瀚森则签约詹姆斯的经纪公司，志在冲击更高的篮球舞台。

李宁的本土化策略在国内市场取得了显著的成效。其球鞋在国内市场销售稳定，团队款球鞋多数都排在销量榜单前列。尤其是徐杰代言的音速12，李宁为徐杰推出了三款带有个人logo的市售PE配色，受到了消费者的高度关注和喜爱。

除了依靠年轻球员的签约稳住国内市场基本盘，李宁也不忘与外援合作。几年前，李宁与超级外援威姆斯签下代言合约，威姆斯在广东队时期的表现令人难忘。而最近，李宁又官宣签下了一位新的超级外援：小肯尼思·洛夫顿。洛夫顿在国青队到NBA的比赛中都有出色的表现，虽然因风格和防守体型的限制未能达到更高的舞台，但他在CBA的表现依然出色。他加盟CBA后助力上海队从鱼腩队伍变为强队，因其酷爱薯片而被球迷戏称为“薯曼巴”，并入选了全明星首发。

洛夫顿代言的是全城13系列球鞋，这表明李宁希望继续加深实战党对全城系列好看又能打的印象。预计他将会参与李宁的场外商业活动，并有望推出个人PE版本球鞋。对于李宁的CBA球员签约策略，大家有着不同的看法。但无论如何，李宁都在努力为中国篮球的发展贡献力量。

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